Trabajo Práctico Nº 11

Análisis de la película: "La red"

1) Realiza una ficha técnica que contenga: título, director, guión, productor, actores, género, país de origen, año y duración.

2) Realizar una finopsis argumental del film, qeu contenga:

-quiénes

-dónde y cuándo

-qué

-cómo

3) Describe el momento historco y social en el que transcurre el film.

4) describir de qué manera repercute el medio en cuestion en la socieda. ¿cómo modifica la vida de las personas el medio?

5) Elige y describe 1 o 2 segmentos de film (de 10 a 15 minutos) en el que se evidencie la importancia social y comunicacional del medio. justificar.

6) Entregar en forma impresa y garantizar los medio técnicos necesarios para exponer el trabajo en clase.

1-

· Titulo: La Red

· Director: Irwin Winkler

· Guión: John Brancato, Michael Ferris, Irwin Winkler y Rob Cowan

· Productor: Columbia Pictures

· Actores: Sandra Bullock, Jeremy Northam, Dennis Miller, Diane Baker, Wendy Gazelle, Ken Howard

· Genero: Thriller

· País de origen: Estados Unidos

· Año: 1995

· Duración: 112 min.

2- Angela Bennet (Sandra Bullock) es una mujer que trabaja como especialista en informática. Es brillante en su profesión, y se dedica a recorrer el complejo mundo digital en busca de virus o cualquier tipo de anomalías en los sistemas informáticos. Aunque tiene unos conocimientos muy avanzados, su tarea se ha convertido en una rutina para ella. Pero su vida cambia cuando descubre un programa al que cualquiera puede acceder en internet. Mediante este programa, el usuario puede entrar en bases de datos secretas, burlando cualquier sistema de protección. Lo que no intuye es que su vida está en grave peligro, porque detrás de su descubrimiento se esconde una compleja trama de corrupción. Sin darse cuenta, está involucrada en una conspiración de la que no puede escapar.

Angela Bennett, es una mujer que trabaja como especialista en informática, descubriendo anomalías en los sitemas. Su vida rutinaria cambia cuando descubre un programa al que cualquier persona puede acceder a través de Internet, y burlar los sitemas de seguridad en bases de datos secretas del gobierno. Después de ir a Mexico de vacaciones y descubrir que un amigo suyo ha sido asesinado, Angela comienza a sospechar que su vida está en peligro. Allí conoce a un hombre que al quiere matarla y obtener el diskete que contenía el programa para acceder a páginas secretas, pero Angela logra escapar y volver a Estados Unidos. Pero descubre que su identidad ha sido borrada (una conspiración que busca tener el programa que Angela descubre, puede modificar una personalidad completa presionando dos teclas) y ahora, las computadoras de la policía la tienen identificada como una criminal buscada. Es entonces cuando la protagonista se da cuenta de que hay un grupo de conspiradores detrás del programa informático e intenta descubrir quienes son y para qué quieren el programa, y además busca recuperar su identidad.

3- Durante la década del 60, el panorama internacional era verdaderamente explosivo: Estados Unidos y la entonces U.R.S.S. estaban enfrentados disputando una carrera armamentista que los llevó a contar con poderosas (y numerosas) armas de destrucción masiva. En este contexto de tensión y de miedo a una guerra nuclear, aunque difícil de creer, surgió la primera idea de lo que hoy es Internet. Los militares norteamericanos sintieron la necesidad de crear una red informática capaz de mantener en contacto los centros militares. Para lograr esto, la red debería ser descentralizada, es decir, debía establecer un método para que ante la destrucción de cualquiera de las partes de la red (teniendo en cuenta la posibilidad de un ataque nuclear), la información pudiera encontrar más de un camino alternativo para transportar los datos.

En los años 90 comienza una nueva década tras la caída del muro de Berlín. La globalización comienza a expandirse a niveles mucho más amplios que hasta entonces. La aparición de Internet como una herramienta al alcance de la población, marca una revolución cultural cuyo alcance aún no puede ser claramente evaluada, pero que sin duda ha cambiado para siempre la manera en que las personas se comunican.

4- La repercusión de Internet en la sociedad es bastante clara. Muestra cómo sin importar la distancia, y sólo presionando un botón, puede modificarse, por ejemplo, toda una identidad, cambiarla cómo y cuándo se quiera. También demuestra la complejidad de un sistema de seguridad importante y qué fácil puede violarse y accederse a él, con un botón.

Internet modifica la vida de las personas ya que les permite comunicarse más allá de la distancia en la que se encuentren. Permite enterarse de lo que pasa en otro continente al mismo tiempo que está sucediendo. Es un acceso a información, noticias, datos, novedades, innovaciones, y demás, del mundo entero al alcance de cualquiera, hasta en tu propia casa. Es un símbolo de la globalización. “La Red” muestra que Internet no es sólo una forma de comunicación, sino que a través de ella, puede una persona normal acceder a bases de datos privadas más allá del sistema de seguridad que posea, y que puede estar en manos de cualquiera la identidad (en este caso) de uno, la cual puede ser manejada, modifica, cambiada, como se desee. Muestra también el peligro de esta intercomunicación y de este poder.

5- El segmento que elegimos evidencia cómo la sociedad comienza a utilizar las comodidades brindadas por las computadoras, sobretodo en Estados Unidos, donde comienza el impacto de Internet. La película muestra cómo la protagonista está acostumbrada a una vida en la que hace todo a través de Internet: compra la comida, enciende la chimenea, habla por teléfono, compra pasajes de avión, hace apuestas, etc. Estas tareas cotidianas son realizadas sin la necesidad de moverse, tan solo presionando una tecla.

Trabajo Práctico Nº 10

Brief

Empresa: Emisora de radio FM “A.T.P.”

Análisis del mercado:

El mercado total seria toda la banda de radio FM de la Argentina: 105.5, 99.9, 98.3, 97.5, 101.3, 93.3, 94.3, 101.5, entre otras. La competencia específica seria la radio 99.9 (La 100”) que, al igual que nuestra emisora, transmite música variada y de todas las épocas.

Objetivo, estrategia publicitaria, monto o plazo a invertir:

Nuestro objetivo es promover que se escuche más la radio y eliminar la música ilegal bajada de Internet y escuchada en mp3 y mp4. Nuestro fin es que en una radio con música de todo tipo, el público no necesite otros medios para escuchar lo que le gusta y variar a la vez; por eso la publicidad de esta emisora debe basarse siempre en la importancia del público amplio, y éstas deben transmitirse en todos los programas de la radio (incluyendo la nuestra y demás radios, durante sus programas principales).

El objetivo también cuenta con vencer en el ranking a la radio 99.9 (“La 100”).

Antecedentes de la empresa:

La radio A.T.P. es una nueva emisora que empezó a transmitir desde principios de 2007 y durante el mismo, los oyentes se incrementaron hasta un 300 %, sobre todo en la banda horaria de 9 a 13 hs., y a pesar de su fuerte competencia.

Situación actual:

Al ser nueva, parece ser ideal. Pero a diferencia de principio de año, cuando la radio comenzó a transmitir, el nombre se fue haciendo más conocido (no sólo a través de las publicidades radiales, sino también en la calle y la televisión). Las siglas llaman la atención al público e incitan al mismo a escuchar la radio para descubrir qué significan y qué tiene de nuevo.

Información sobre el producto, atributos y ventajas diferenciales:

La diferencia con otras emisoras, es que la radio A.T.P. apunta a personas con intereses múltiples y edades variadas. Cualquier oyente puede escuchar el tema que elija, más allá del estilo musical. La locución de la radio se hace de forma moderna e informal, al igual que su competencia, pero se diferencia en que lo que transmite.

Durante el primer año de transmisión, las tandas publicitarias serán cortas para que el oyente no se “aburra” y cambie de emisora, y hasta que la radio se haga más conocida y estable en el mercado.

Packaging, logo:

El logo es un triángulo celeste que contiene las siglas de la radio (“A.T.P.”). Dentro del mismo, y rodeando las siglas, hay dibujos de personas: niños, adolescentes, discapacitados, ancianos, hasta marcianos y animales, lo que hace referencia (de forma un poco exagerada) a que el público es total: que cualquiera puede escuchar la radio.

Distribución y acceso al producto. Porcentajes de ventas y mercado potencial por zonas:

La radio comenzó a transmitir para los barrios de la Capital Federal, pero la cercanía de éstos con la provincia hizo que las publicidades (como las de la calle) también llegaran al gran Buenos Aires.

Todos los sectores sociales pueden escuchar la radio. Los sectores más bajos también se sienten como oyentes, ya que el nombre de la radio, “Apta para Todo Público”, hace que ni el sector con menos accesos a medios o a música (mp3/mp4/computadoras), también puedan escuchar música variada, sin sentirse “excluidos”, y a través de un medio económico y de fácil alcance (la radio). Esto también promueve al uso de la misma.

Características personales del consumidor:

A partir de encuestas realizadas en la Capital Federal, y de los llamados a la radio, el porcentaje más amplio de consumidores es de personas entre los 13 y 25 años (un 65%). El resto varía entre niños menores a 13, y personas mayores a 30. El público más amplio tiene mayor interés en la radio por la música actual (que es la que predomina) y las noticias del mundo del espectáculo (de mayor interés en los jóvenes). Otros resultados de encuestas dieron a conocer que un 50% del público eran estudiantes secundarios, un 20% eran trabajadores (a partir de los 21 años), un 25% eran amas de casa (de 30 años en adelante) y un 5% eran niños en escuela primaria.

El público estudiantil escucha la radio con mayor frecuencia a la mañana temprano y apratir de las 6 de la tarde. Las mujeres amas de casa, durante la mañana y el mediodía. Los trabajadores, después de las 8 de la noche y durante sus jornadas laborales y finalmente el público más joven (menores de 13 años), entre las 15 y 17hs.

Análisis de la competencia:

Las emisoras por competencia por temática son: la 99.9 y la 105.5 (que son las más conocidas en la cadena de FM). Por dial, lo son la 101.3, 101.5, 101.1 y 105.5.

La emisora A.T.P. se encuentra entre las radios más conocidas (entre ellas también: 99.9, 105.5, 98.3), pero al ser bastante nueva en el mercado, no es la más escuchada entre las más populares.

Política interna:

La locución debe ser informal. El/la locutor/a no debe pasar los 35 años par que tenga un lenguaje moderno y esté, además, en una edad media promedio con respecto a los oyentes.

Objetivos de marketing:

El objetivo es que el significado de las siglas (A.T.P.) causen intriga, y no sean reveladas en las publicidades, sino que provoque al oyente a escuchar la radio y descubrir qué tiene de diferente.

Distribución, salida al mercado:

A través de campañas publicitarias en las calles, televisión (en canales de aire) y en otras radios. Mención de la sigla radial durante cada programa, de forma repetitiva. Página oficial de la radio (www.fmatp.com)

Trabajo Práctico Nº 9

Trabajo Práctico Nº 8

1- En grupos de 4 personas, redactar la imagen de marca de un medio de comunicación radial inventado pro el grupo.

2- Idear una sigla radial que represente dicha imagen de marca. Para eso deberás elegir qué textos, efectos sonoros y música transmitirán las ideas.

2-La imagen de marca de la radio que creamos será destinada a un público variado, entre la pre-adolescencia, adolescencia y adultez madura (podría decirse de 12 a 50 años). Esto se puede afirmar porque los temas transmitidos serán de interés general, y la música emitida será actual, combinada con clásicos y/o la que el oyente elija.

Las siglas ATP se refieren a que la radio, si bien transmite música actual, la que la mayoría de los adolescentes escucha, no “discrimina” a oyentes con gustos diferentes que quieran escuchar, por ejemplo, un tango (aunque no será lo que más predomine) y por eso la llamamos ATP: Apta para Todo Público.

Al ser la imagen de marca moderna y actual, la forma en la que el locutor conducirá el programa es informal, pero manteniendo un orden y respetando el eje del guión.

Los avisos transmitidos son varios: destinados a un público amplio y familiar. Predominarán los anuncios de recitales (de todas las bandas), programas de aire y cable por televisión, ropa (destinado al público más joven) entre otros de diversos tipos.